| KISS原則的運用
廣告的KISS原則
KISS是英文“KeepIt Simple,Stupid”的縮寫,意思是“使之簡單”。廣告創意必須簡單明瞭、純真質朴、切中主題,才能使人過目不忘,印象深刻。廣告大師伯恩·巴克認為:“在創意的表現上光是求新求變化、與眾不同並不夠。”
傑出的廣告既不是誇大,也不是虛飾,而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化,使它在消費者腦海裡留下深刻而難以磨滅的記憶。如果過於追求創意表現的情節化,必然使廣告信息模糊不清,令人不知所云。
例如,臺灣地區的一則“家庭計劃生育”報紙廣告堪稱經典之作。計劃生育廣告歷來是讓廣告人士頗為頭疼的事,稍有不當就會被斥為“粗俗”和“性教唆”傾向,而臺灣黃禾廣告公司卻以“一語天然萬古新,豪華落盡見真淳”的簡潔、質朴創意,獲兩項國際廣告大獎。該廣告的畫面上只有一個避孕套頭和一個嬰兒奶嘴,其餘部分均為空白,給人疏朗、明快之感。文章也只有一句話:“多一分小心,少一分擔心。”極為簡單、原始,有說服力,畫面和文章都簡練到像一首唐人絕句,多一字則累贅,少一字則害意,因而給人留下深刻難忘的印象。
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